Con visión ciudadana: Riviera Nayarit y su amplia difusión

Enrique Vázquez Coronel

14 / Mayo / 2014

Sin duda el éxito que ha tenido la Riviera Nayarit como destino turístico en los últimos años, se debe en gran parte el decidido apoyo que el gobierno de Nayarit ha impreso en difundir las bellezas naturales de esta zona del estado. Desde que se acuñara por primera vez el termino Riviera Nayarit, la zona ha sostenido un crecimiento casi vertiginoso, consolidándose como uno de los más importantes motores de desarrollo de Nayarit, llegando a doblar incluso el porcentaje de crecimiento económico del resto de municipios del estado.

En la ciencia de la mercadotecnia se dice que por más valor que tenga un producto, si no se realiza una campaña adecuada de información al público, donde se resalten las virtudes y fortalezas del producto pero principalmente que se llegue al mayor número posible de potenciales compradores, difícilmente se alcanzaran a cumplir las metas de ventas y por lo tanto no se tendrá éxito. Esto lleva a pensar que tanto la Oficina de Visitantes y Convenciones de Riviera Nayarit, dirigida con gran pericia por el Lic. Marc Murphy, como el Gobierno Estatal se han allegado de un grupo muy destacado de mercadólogos que han logrado cumplir cada una de las metas esperadas de una campaña de difusión y han logrado posicionar a Riviera Nayarit en la mente del mundo.

La publicidad tradicional mucho ha servido para difundir constantemente a Riviera Nayarit, los programas de promoción conjunta que realiza la OVC, con otras oficinas internacionales, han tenido una repercusión importante sin lugar a dudas, aunque sin restarle merito a todas las acciones emprendidas, otro fuerte impulso que ha recibido Riviera Nayarit ha llegado por parte del Gobierno Federal y de las instituciones relacionadas, que han elegido una y otra vez a nuestro estado como sede de grandes eventos, sea la Organización de las Naciones Unidas, la Conferencia de Gobernadores o las reuniones de Fiscales, la Riviera Nayarit ha ofrecido desde hace unos meses el lugar ideal para estas actividades de estado, con la consecuente difusión que esto implica.
Atendiendo a lo anterior, el anuncio que hiciera en fechas pasadas el gobernador Roberto Sandoval, viene a abonar precisamente a esta estrategia de difusión colateral de estado, y es que el impacto y los alcances que la próxima Cumbre de la Alianza del Pacifico tendrá en materia de difusión turística serán inmensos, cuando un presidente visita un país vecino por lo regular el evento recibe gran atención mediática por parte de los medios nacionales (del visitante), por lo que el impacto se verá multiplicado puesto que en esta cumbre se espera la visita de tres presidentes latinoamericanos, Ollanta Humala, de Perú; Michelle Bachelet, de Chile, y Juan Manuel Santos, de Colombia, quienes estarán en tierras nayaritas el próximo 19 y 20 de junio.

Tener a tres jefes de estado de huéspedes, no será tarea sencilla se deberá coordinar un gran operativo de seguridad para ofrecer un sano resguardo a tan distinguidas personalidades, sin embargo las amplias capacidades del Fiscal General del Estado, Edgar Veytia y de los cuerpos militares y de seguridad en el Estado, dan plena certeza de que sin importar el reto estarán a la altura.

Sin duda la difusión tan intensa ha sido un elemento clave para tener a Riviera Nayarit como un destino internacional por excelencia, no se diga en materia de inversión privada, pues los hoteleros han visto los resultados de la difusión continua y se han animado a traer sus capitales a Nayarit, todo en beneficio de nosotros como ciudadanos por supuesto.